第八课 · 阶段二 关键词与搜索意图
把词，分配给页面
关键词研究的最后一步，是把一堆词变成一张网站规划图：哪些词共用一页、哪些必须分开、每页只答一个问题。这就是关键词映射，也是阶段二的收尾。
1 关键词聚类
目的相同的词，共用一个页面
关键词聚类的意思是：表达不同、但搜索目的相同的词，应该由同一个页面承接。
比如 resume chatbot 和 chatbot resume，只是字序不同，用户想找的其实是同一种东西。如果分别建两个页面：
/resume-chatbot和/chatbot-resume内容会高度重复；- 两个页面还会互相抢排名——这就是「关键词内耗」（也叫同类相食）。
快速判断两个词能不能共用一页
分别搜这两个词，各看前十名结果：≥5 个 URL 相同 → 通常可以由同一页承接；只有 1–2 个相同 → 很可能是两种不同需求。顺序不同没关系，重点看 URL 是否重复。
2 相关性看「任务」
别看词里有哪些字，看用户在完成什么
最容易犯的错，是看到共同的单词就以为相关。下面三个词都含 chatbot 和 resume，但用户任务完全不同。假设你在做一个「把简历变成可提问 AI」的产品，试着把每个词归到对的页面，或排除掉：
看出来了吗？单词几乎一样，需求可以完全相反。判断相关性的唯一标准，是「搜索者正在完成什么任务」。
3 合并还是拆分
三个问题，决定一页还是两页
手里的词该并成一页、还是拆成几页？不看词长得像不像，看这三个问题的答案是否相同：
1用户任务
他来干嘛看案例？还是创建产品？任务不同就该分开。
2理想页面
该给什么指南集合？还是产品页 + Demo？页面类型不同就该分开。
3主 CTA
让他做什么了解学习？还是上传创建？行动目标不同就该分开。
三个都相同 → 合并；有一个不同 → 拆分。 拆开后，两个页面还应该互相链接，让用户和搜索引擎都明白它们的主题关系。
4 关键词地图
研究的产出物：一页答一个问题
把上面的判断落到纸面，就是一张关键词地图——每个页面一行，钉死它的主词、意图、页面类型和 CTA：
| URL | 主关键词 | 页面类型 | 主要目的 | 主 CTA |
|---|---|---|---|---|
| /interactive-resume | interactive resume | 指南 + 案例 | 拿更宽泛的互动简历流量 | 轻（先看 / 体验） |
| /resume-chatbot | resume chatbot | 产品 + Demo | 拿高匹配的产品流量 | 直接（上传创建） |
注意最后一列：页面目标 ≠ CTA。目标是「用户理解什么」，CTA 是「用户接下来做什么」。而且 CTA 的强弱要跟着意图走——
意图越偏学习，CTA 越轻；越接近产品，CTA 越直接
搜 interactive resume 的人多半在看案例、找灵感，还没准备创建 → 主 CTA 先让他「看一份可对话简历怎么运作」；搜 resume chatbot 的人已经离产品很近 → 可以直接「上传简历，创建你的 Chatbot」。
你刚刚走完的这条链路，就是关键词研究变成网站规划的全过程：
关键词 → 搜索意图 → 页面类型 → 页面目标 → CTA。
5 随堂自测