第一课 · 完全新手向
搜索结果的位置，是可以争取的
每天都有人把问题输进搜索框。SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）做的事，就是让有用的网页在自然搜索结果里更容易被找到，并把合适的访问者带到网站。自然排名不按点击收费，但做好内容和网站仍需要时间与成本。
一页结果，两种来路
在 Google 或必应搜任何东西，返回的结果主要分两类：
- 广告：通常标着「赞助」或「广告」，常见搜索广告按点击收费；是否展示和展示位置由出价、广告质量、查询情境等竞价因素共同决定；
- 自然结果（organic）：不收钱，由算法从索引里挑出「最可能回答这个问题」的页面，按相关性和质量排序。
点下面的按钮，看看这两类结果分别长什么样、待在哪。
SEO = 让页面配得上更好的位置
SEO（搜索引擎优化）是一系列让网页在自然结果里获得更好排名、更多点击的工作。听起来抽象，落到实处就三类事：
爬虫能顺利访问、收录你的页面：网站结构、速度、robots、sitemap 这些「管道工程」。
页面确实回答了搜索者的问题：选对关键词、写对内容、组织好结构。
有价值的内容与可信的品牌，更容易得到相关网站的自然推荐。外部链接可以帮助发现页面和判断价值，数量多并不等于可信。
第 1 名和第 10 名，差的不是一点
点击率（CTR）= 点击次数 ÷ 展示次数。例如展示 1,000 次、点击 50 次，CTR 就是 5%。较靠前的位置通常得到更多点击，下面的滑块用一组教学示意数字展示这种趋势：
实际 CTR 还受品牌、标题、搜索意图、设备，以及广告、AI 概览等版块影响，不能用一条固定曲线预测自己的流量。排名更靠前是手段，获得合适的访问与业务结果才是目的。
SEO · SEM · GEO · AEO · LLMO，一次分清
先分清最基本的三个：优化什么位置、要不要花钱。
改善自然搜索中的发现、展示和访问。无需为自然点击支付广告费，但有实施成本；效果需要观察和维护，没有固定的见效期限。
广义可包含 SEO 和付费搜索；日常业务里也常专指搜索广告。本课谈广告时明确说付费搜索 / PPC。停止广告后，该广告带来的新点击会停止，其他来源的流量仍可存在。
让 ChatGPT、AI 概览这类生成引擎在回答里引用你。本课程阶段六专讲。
AEO、GEO、LLMO 都涉及答案系统和 AI 中的可见度，但行业用法有重叠，没有统一的官方分层标准。可以先这样理解它们常讨论的场景：
答案引擎优化。常讨论精选摘要、语音回答等直接答案场景。明确回答问题、合理组织步骤和定义有帮助，但「写成问答」不保证入选。
生成引擎优化。关注内容在 AI 生成答案中的可见度，例如成为引用来源或被准确提及。本课主要研究会检索网页、展示来源的 AI 搜索场景。
大语言模型优化。营销语境里常指改善品牌和内容在大模型回答中的可见度，与 GEO 重叠。不能控制公开模型的训练、更新或输出，也不能保证模型不联网时会「记住」某个品牌。
这门课的主角是 SEO 和 GEO——一个面向传统搜索，一个面向 AI 搜索（AEO、LLMO 的做法与 GEO 大量重合，阶段六会一并覆盖）。好消息：它们共享大量地基，核心都是给人真正有用、机器读得懂的内容。
点一点、填一填，检查你会了没
选一个网站，开始你的课程项目
- 选择你自己的网站、计划中的作品集，或一个可公开访问的熟悉网站，记录网址与它提供的价值。
- 写下一个目标用户、他会搜索的一个问题，以及进入网站后希望他完成的行动（如看案例、发出咨询、购买）。
- 搜索这个问题，记录一条广告（若有）与一条自然结果，说明你靠哪个标识区分它们。